Eine Kanzlei-Website muss informieren. Und zur richtigen Anfrage führen.

Vor dem Anruf müssen vier Entscheidungen leichter werden

Eine Kanzlei-Website hat eine anspruchsvolle Aufgabe: Sie soll Menschen mit einem rechtlichen Anliegen orientieren und zugleich der Kanzlei helfen, passende Anfragen zu erkennen. Das beginnt nicht mit einem grossen Werbeversprechen, sondern mit vier klaren Antworten.

Ein Klick kann aus einer Empfehlung, einem Verzeichnis oder einer Suche nach einem Rechtsgebiet kommen. Die Herkunft ändert diese vier Fragen nicht. Ist eine Antwort nur im Sekretariat erhältlich, bleibt sie bis zum Erstkontakt offen. Behauptet die Website dagegen zu viel, nennt sie Erwartungen, die erst nach Aktenkenntnis eingeordnet werden können. Gutes Webdesign für Anwälte liegt genau zwischen diesen Extremen.

Das Ziel ist deshalb nicht «möglichst viel Marketing». Die Website soll die belegbaren Merkmale Ihrer Kanzlei sichtbar machen, ungeeignete Versprechen vermeiden und die Anfrage so vorbereiten, dass beide Seiten wissen, was als Nächstes geschieht. Eine bestimmte Platzierung oder Zahl neuer Mandate kann sie nicht zusichern.

Was Artikel 12 BGFA für den Webauftritt tatsächlich verlangt

Für Anwältinnen und Anwälte, die dem Bundesgesetz über die Freizügigkeit der Anwältinnen und Anwälte unterstehen, setzt Artikel 12 Buchstabe d BGFA den Ausgangspunkt: Werbung ist möglich, solange sie objektiv bleibt und dem Informationsbedürfnis der Öffentlichkeit entspricht. Das Gesetz erklärt damit weder jede Kanzlei-Website für zulässig noch verbietet es einen überzeugenden Auftritt. Geprüft werden die konkrete Aussage, ihre Form und die verwendete Methode.

Das Bundesgericht hat diesen Rahmen im Urteil 2C_236/2024 vom 14. Januar 2025 zusammengefasst: Anwaltswerbung soll primär informieren und darf nicht reisserisch, aufdringlich oder marktschreierisch sein. Als öffentliches Informationsbedürfnis nennt das Gericht insbesondere die Existenz der Kanzlei, ihre Tätigkeitsgebiete, Kontaktangaben und zusätzliche sachliche Hinweise. Im entschiedenen Fall ging es um unaufgeforderte, auf einen konkreten Einzelfall gerichtete Werbung — nicht um die pauschale Beurteilung aller Websites.

Für die Seitenerstellung folgt daraus ein Arbeitsprinzip: Jede tragende Aussage braucht eine überprüfbare Grundlage und eine fachliche Freigabe. Eine Berufsbezeichnung wird exakt geführt. Ein Tätigkeitsschwerpunkt wird nicht zur nicht belegbaren Spezialisierung aufgeblasen. Ein Resultat aus einem einzelnen Fall wird nicht zur Erfolgsquote. Und aus einer sachlichen Website wird nicht allein durch ein Etikett eine «BGFA-konforme Website».

Diese Trennung ordnet die Kontaktentscheidung: Sichtbar sind Rechtsgebiet, zuständige Person und Ablauf statt des austauschbaren «kompetent, persönlich, erfolgreich». Das Kanzleiprofil und der vorgesehene nächste Schritt werden konkret beschrieben; ein Ergebnisversprechen bleibt ausgeschlossen.

Welche Seiten eine Kanzlei wirklich braucht

Die veröffentlichte Website umfasst in meinem Gesamtangebot fünf bis acht Seiten. Welche davon sinnvoll sind, entscheidet nicht eine starre Branchenvorlage, sondern die Analyse von Kanzlei, Rechtsgebieten, Zielmandaten und bestehender Sichtbarkeit. Eine fokussierte Einzelkanzlei braucht eine andere Architektur als eine Wirtschaftskanzlei mit mehreren Teams.

Die Startseite ordnet das Profil: für wen die Kanzlei arbeitet, welche Rechtsgebiete im Vordergrund stehen und wie der Erstkontakt beginnt. Danach erhalten die wichtigsten Rechtsgebiete eigene Seiten, sofern sie zum Angebot und zum recherchierten Suchbedarf passen. Dort geht es nicht um eine kostenlose Fallsammlung, sondern um Orientierung: Welche Situationen gehören zum Gebiet? Was sollte eine anfragende Person bereithalten? Welche Grenzen hat eine erste allgemeine Information?

Teamprofile sind keine Dekoration. Sie ordnen Namen, Funktion, Zulassung, Werdegang, Sprachen und tatsächlich belegbare Schwerpunkte einer Person zu. Das ist besonders wichtig, wenn mehrere Anwältinnen und Anwälte unterschiedliche Gebiete bearbeiten. Die Kontaktseite erklärt schliesslich nicht nur Adresse und Telefonnummer, sondern den Weg nach dem Absenden: Wer meldet sich, welche Angaben werden zunächst benötigt und welche Aussage wird gerade noch nicht getroffen?

Auch die Honorarlogik gehört in diese Architektur, aber mit einer juristisch wichtigen Grenze. Artikel 12 Buchstabe i BGFA verlangt bei Übernahme des Mandats die Aufklärung über die Grundsätze der Rechnungsstellung sowie spätere Information über das geschuldete Honorar. Daraus folgt keine allgemeine Pflicht, auf der Website einen Stundensatz oder Endpreis zu veröffentlichen. Möglich ist eine freiwillige, von der Kanzlei freigegebene Erklärung: Abrechnung nach Zeitaufwand oder Pauschale, Kosten einer definierten Erstberatung, Umgang mit Kostenvorschüssen und der Zeitpunkt der individuellen Honorarvereinbarung.

Der Erstkontakt braucht eine klare Vertraulichkeitsgrenze

Artikel 13 BGFA verpflichtet Anwältinnen und Anwälte zeitlich unbegrenzt und gegenüber jedermann zum Berufsgeheimnis über das, was ihnen infolge ihres Berufs von der Klientschaft anvertraut wurde. Sie müssen zudem dafür sorgen, dass Hilfspersonen das Berufsgeheimnis wahren. Eine Website, ein Kontaktformular oder eine Bewertungsantwort hebt diese Verantwortung nicht auf.

Für den Webauftritt bedeutet das zuerst: Veröffentlichte Falldetails sind nicht nötig, um die Arbeit der Kanzlei verständlich zu erklären. Rechtsgebiete, Vorgehen, Rollen, Qualifikationen und allgemeine Rechtsinformationen tragen eine Seite auch ohne identifizierbare Fallgeschichte. Soll ein anonymisiertes Beispiel verwendet werden, prüft und genehmigt die Kanzlei selbst, ob die Darstellung tatsächlich zulässig und fachlich richtig ist. Eine pauschale Zusage «vollständig anonym» oder «absolut vertraulich» gebe ich nicht ab.

Beim Formular begrenzt die Kanzlei den ersten Schritt auf die Angaben, die sie für die organisatorische Zuordnung benötigt. Das können Name, Kontaktweg, grobes Rechtsgebiet, Gegenpartei oder Fristlage sein; welche Felder wirklich nötig sind, bestimmt die Kanzlei. Ausführliche Sachverhalte, Akten und sensible Anhänge müssen nicht automatisch im ersten Schritt verlangt werden. Ebenso muss der Wortlaut klarlassen, ob das Absenden lediglich eine Kontaktanfrage auslöst und wann die Kanzlei eine weitere Prüfung oder ein Mandat bestätigt.

Diese Grenze betrifft auch öffentliche Bewertungen. Ob eine öffentliche Antwort eine Mandatsbeziehung erkennen lässt und welche Reaktion zulässig ist, prüft die Kanzlei im Einzelfall. Die Website sollte dafür keine Standardantwort als rechtssicher verkaufen.

Baukasten, KI, bestehende Seite oder individueller Aufbau

Die Frage «Kann ChatGPT eine Website oder einen SEO-Text schreiben?» lässt sich nicht mit Ja oder Nein erledigen. Ein Werkzeug kann einen Entwurf erzeugen. Offen bleibt, wer die richtige Seitenarchitektur bestimmt, Quellen prüft, die Kanzleiaussagen belegt, die berufsrechtliche Freigabe organisiert, den Auftritt technisch veröffentlicht und nach dem Livegang weiterentwickelt.

Eine KI ist damit weder pauschal ungeeignet noch ein Ersatz für den Freigabeprozess. Bei allgemeinem Kanzleitext sind zwei Qualitätsprobleme zu prüfen: austauschbare Aussagen, die keine konkrete Kanzlei beschreiben, und scheinbar sichere Rechtsformulierungen ohne belastbare Quelle. Mein Arbeitsergebnis schliesst deshalb die Recherche, die dokumentierte Herleitung der Struktur, sämtliche Texte, technische Umsetzung und zwei gebündelte Korrekturrunden ein. Die fachliche Verantwortung Ihrer Kanzlei wird dadurch nicht ersetzt.

Was Webdesign für Anwälte bei mir kostet

Die Kosten lassen sich erst vergleichen, wenn einmaliger Aufbau, laufende Grundkosten und freiwillige Weiterarbeit getrennt sind. Für Ihre Entscheidung nenne ich deshalb den veröffentlichten Umfang meines eigenen Angebots und bilde keine unvollständige Marktspanne.

Im Festpreis enthalten sind ausser dem Aufbau vier Monate Weiterarbeit ab Livegang: insgesamt 20 fertige Blogbeiträge, vier technische und Indexierungsprüfungen, vier Search-Console-Auswertungen und vier Monatsberichte. Domain und Hostingkonto werden, soweit technisch möglich, direkt auf Ihre Kanzlei geführt und verrechnet. Den vollständigen, verbindlichen Leistungsumfang und die Abgrenzung von Einzelaufträgen finden Sie auf der Preisseite.

Ein Stundenpreis für SEO ist hier nicht die Bezugsgrösse. Sie kaufen ein beschriebenes Arbeitsergebnis. Wenn Sie nur eine einzelne Leistung benötigen, erhalten Sie dafür eine eigene schriftliche Offerte mit Umfang, Termin, Preis und Abgrenzung.

So entsteht die Kanzlei-Website mit fachlicher Freigabe

Der Prozess ordnet zwei Zuständigkeiten: Ich verantworte Recherche, Text, Design und Technik; Ihre Kanzlei prüft die fachliche Richtigkeit der Kanzleiaussagen. Die fachlichen Freigaben finden gebündelt vor der technischen Veröffentlichung statt.

Sie sprechen dabei direkt mit mir, nicht mit wechselnden Projektrollen. Ihre Kanzlei liefert belastbare Kanzleidaten und Bilder, prüft die fachlichen Aussagen und trifft die nötigen Freigabeentscheidungen. Ich übernehme die Ausarbeitung und halte fest, welche Aussage auf welcher Grundlage steht.

SEO für Kanzleien beginnt mit einer eindeutigen Seitenaufgabe

In dieser Architektur erhält nicht eine einzige Seite gleichzeitig die Aufgabe einer Personensuche, sämtlicher Rechtsfragen und des Kontaktprozesses. Startseite, Fachgebietsseiten, Teamprofile und Kontaktseite erhalten je eine erkennbare Aufgabe. Zentrale Informationen werden damit getrennten URL-Aufgaben zugeordnet.

Zum SEO-Fundament gehören Seitentitel, Meta-Descriptions, Canonicals, Open Graph, interne Links, strukturierte Daten und die Einrichtung der Search Console. Für ein berechtigtes Google-Unternehmensprofil werden korrekte Angaben und Leistungen eingerichtet oder optimiert. Welche Rechtsgebiete eine eigene Seite erhalten, entscheide ich nicht nach Bauchgefühl, sondern nach Kanzleiprofil, Suchbild und Konkurrenzlage.

Verständliche Überschriften, eindeutige Zuständigkeiten und strukturierte Daten beschreiben den veröffentlichten Inhalt zusätzlich in maschinenlesbarer Form. Daraus folgt keine Garantie, dass Google eine bestimmte Platzierung vergibt oder ein KI-System die Kanzlei nennt. Sichtbarkeit bleibt messbar, aber nicht zusicherbar. Der Monatsbericht trennt deshalb ausgeführte Arbeit, verfügbare Daten, beobachtete Entwicklung und nächste Entscheidung.

Die Betreuungsmonate brauchen freigegebene Rechtsfragen

Zwanzig Beiträge sind nur dann sinnvoll, wenn jeder eine echte Aufgabe erfüllt. Für eine Kanzlei können das allgemeine Orientierungsfragen zu Fristen, Verfahrenswegen, benötigten Unterlagen oder Kostenlogik sein. Welche Themen fachlich zulässig sind, welche Rechtsordnung und welcher Stand gelten und wo eine individuelle Beratung beginnt, gibt die Kanzlei vor und frei.

Ich recherchiere Suchfragen und Konkurrenzinhalte, entwickle den Themenplan, schreibe und veröffentliche nach Freigabe. Veraltete Rechtsaussagen, erfundene Fälle und pauschale Ergebnisversprechen gehören nicht in diesen Plan. Wenn ein Thema keine belastbare Quelle oder keinen Bezug zu den gewünschten Mandaten hat, wird es nicht veröffentlicht, nur um eine Stückzahl zu füllen.

Die technische Prüfung kontrolliert unabhängig davon Indexierung und Auffälligkeiten. Die Search-Console-Auswertung zeigt die verfügbaren Suchdaten der eigenen Website. Beides wird im Monatsbericht nachvollziehbar festgehalten; eine einzelne Anfrage wird nicht automatisch einer Massnahme zugeschrieben.

Der nächste Schritt ist eine begrenzte Bestandsaufnahme

Im kostenlosen Erstgespräch kläre ich mit Ihnen Kanzleiprofil, gewünschte Anfragen, bestehende Website und den nötigen Freigabeweg. Dafür brauche ich noch keine vertraulichen Falldaten. Anschliessend prüfe ich die vorhandene Grundlage und halte in der Offerte fest, ob Weiterbetreuung oder Neuaufbau angeboten wird, welche Seiten enthalten sind und welche Mitwirkung Ihre Kanzlei übernimmt.

Erst mit dieser Abgrenzung lässt sich seriös entscheiden, ob das Gesamtangebot zur Kanzlei passt. Eine Zusage zu Rankings oder Mandatszahlen gehört nicht dazu — ein klarer Umfang, ein nachvollziehbarer Preis und ein prüfbarer Veröffentlichungsprozess schon.