Website und SEO für Schreiner: Massarbeit hat ihren Preis. Deine Website erklärt, warum.

SEO für Schreiner: für die gewünschte Massarbeit gefunden werden

Wer einen Einbauschrank unter der Dachschräge plant, sucht nach seinem Vorhaben, etwa nach «Einbauschrank Dachschräge nach Mass», und nicht nach dem Namen einer bestimmten Schreinerei. Google versucht, ihm dafür Seiten zu zeigen, die dieses Vorhaben beantworten. Steht «Einbauschränke» bei dir nur in einer Leistungsliste, bleibt offen, welche Ausführungen du baust, wie du mit Nischen und Dachschrägen umgehst und ob Aufmass und Montage dazugehören. Welche Begriffe und Fragen zu deinen Arbeiten tatsächlich gesucht werden, ermittle ich in der Recherche; die Suche oben ist ein Beispiel.

Mit SEO-Start bekommt eine solche Arbeit auf deiner bestehenden Website eine eigene Seite, die diese Fragen beantwortet. Auf der Seite zu Einbauschränken beschreibe ich die Ausführungen, die du baust, deine Planung und die Montage. Deine Projekte zeigen, wie du Nischen, Dachschrägen oder besondere Stauraumwünsche gelöst hast, und die Seite nennt das Gebiet, in dem du arbeitest. Seitentitel und Beschreibung in den Suchergebnissen benennen die Arbeit so, wie danach gesucht wird. Links von Startseite und Projekten führen zu dieser Seite, und ihr Kontaktabschnitt führt zur Anfrage.

Für dich ändert sich, womit eine Anfrage beginnt. Der Kontaktabschnitt bittet um den Raum, die ungefähren Masse, die Angabe, ob es um eine Nische oder eine Schräge geht, und um ein Foto. Damit erkennst du vor dem Rückruf, ob das Vorhaben zu deiner Werkstatt passt, und bereitest das Aufmass gezielt vor.

Einen Preisrichtwert nachvollziehbar machen

Für die Seite zu Einbauschränken wählen wir einen Schrank, den deine Schreinerei gebaut hat und zeigen darf. Zum Foto beschreibe ich Masse, Material, Oberfläche und Innenausstattung. Dazu steht, ob Aufmass, Planung, Lieferung und Montage im Projektpreis enthalten waren und wann dieser Preis galt.

Am selben Projekt erkläre ich, was den Preis bei einer anderen Ausführung verändert: Eine Dachschräge verlangt eine andere Anpassung als eine gerade Nische; zusätzliche Auszüge oder eine andere Oberfläche verändern den Umfang. Bei einer Küche muss ausserdem klar sein, ob Geräte und deren Einbau enthalten sind. So vergleicht ein Interessent sein Vorhaben mit deiner Arbeit, bevor er anfragt. Er sieht, weshalb Massarbeit ihren Preis hat und welche Angaben für seine eigene Offerte noch fehlen; du musst den Preis nicht erst im Offertengespräch begründen.

Du lieferst die Projektdaten und prüfst Preisgrundlage und Leistungsumfang. Möchtest du keinen Betrag veröffentlichen, beschreibe ich die Entscheidungen, die den Preis bestimmen, und die Angaben, die du für die Kalkulation brauchst.

Was SEO und Website für eine Schreinerei kosten

Für eine bestehende Website kostet SEO-Start CHF 1’900 Festpreis für die Seiten zu bis zu drei Leistungen, etwa Küchen, Einbauschränke und Innenausbau. Das umfasst:

1. Suchfragen recherchieren: Ich prüfe die Begriffe und Fragen zu jeder dieser Leistungen und die Anbieter und Inhalte, die Google dazu zeigt. Daraus ergibt sich, ob ich eine bestehende Seite überarbeite oder eine fehlende Leistungsseite im bestehenden Layout neu anlege.
2. Leistungsseiten schreiben: Ausführungen, Ablauf, Projekte und Kontaktabschnitt, wie oben am Einbauschrank beschrieben.
3. Seitentitel, Beschreibung und interne Links für jede dieser Seiten.
4. Hindernisse beheben: Vor der Beauftragung prüfe ich, ob sich die Seiten in deinem Website-System bearbeiten lassen, ob die Zugänge vorhanden sind und ob Google die Seiten abrufen und indexieren kann. Die dabei festgestellten Hindernisse an diesen Seiten behebe ich.
5. Search Console einrichten oder verknüpfen: Darin siehst du selbst, ob Google deine Seiten aufgenommen hat und bei welchen Suchanfragen sie erscheinen.

Von dir brauche ich Angaben zu deinen Leistungen, Fotos ausgeführter Arbeiten und deine fachliche Prüfung der Entwürfe; je Seite gibt es eine Korrekturrunde. Den ersten Entwurf erhältst du innert 10 Arbeitstagen nach dem Vorgespräch und dem Eingang deiner Angaben, und die zweite Hälfte des Festpreises zahlst du erst nach deiner Abnahme. Ob und an welcher Stelle Google die Seiten zeigt, entscheidet Google; eine Platzierung oder eine bestimmte Zahl von Anfragen sage ich nicht zu.

Brauchst du eine neue Website, schreibe ich mit der Auftragswebsite für CHF 2’900 alle Texte: Startseite, bis drei Leistungsseiten mit Recherche der Suchfragen und eine Seite «Über uns/Kontakt» mit Anfrageformular. Soll zusätzlich eine Seite für Reparaturen entstehen, kostet jede weitere Leistungsseite CHF 450. Website Start für CHF 999 passt, wenn du deine Texte selbst lieferst und ich sie überarbeite; die Recherche der Suchfragen gehört dort nicht dazu.

Nach der Veröffentlichung kann ich weiter an deiner Website arbeiten, ohne Mindestlaufzeit. Mit SEO-Wachstum für CHF 790 pro Monat entsteht jeden Monat eine neue oder grundlegend überarbeitete Leistungsseite, zum Beispiel für Türen. Mit SEO-Basis für CHF 390 pro Monat verbessere ich jeden Monat eine bestehende Seite; mit der Pflege für CHF 99 pro Monat ändere ich bestehende Inhalte bis 30 Minuten pro Monat, etwa ein zusätzliches Projektfoto. Hosting und Domain vereinbaren wir separat. Was die Pakete enthalten und was nicht, steht auf der Preisseite.

Plattformkontakte unterstützen und die Textarbeit abgeben

Kommen deine Aufträge heute über Offerten-Plattformen, unterstützt deine Website auch diese Kontakte. Wer dich über eine Plattform für seinen Einbauschrank angefragt hat, bekommt von dir den Link zu einer vergleichbaren ausgeführten Arbeit: Wie wurde die Nische genutzt, welches Material wurde gewählt und was hast du geplant und montiert? Ich ordne solche Projekte der jeweiligen Leistung zu, damit du auf die passende Seite verweisen kannst. Ob direkte Anfragen oder Plattformkontakte die wirtschaftlicheren Aufträge bringen, beurteilst du an den tatsächlich gewonnenen Aufträgen, den Gebühren und deinem Aufwand für Gespräche und Offerten. Wie du diese Rechnung aufstellst und welche Wege zu Aufträgen es neben der Website gibt, zeigt der Beitrag Marketing für Handwerker.

Bleibt zwischen Werkstatt und Montage keine Zeit für Website-Texte, musst du sie nicht selbst schreiben. Du erklärst mir, was gebaut wurde, welche Entscheidungen wichtig waren und welche Arbeiten du künftig häufiger übernehmen möchtest; aus deinen Projektfotos und technischen Angaben mache ich die Texte. Ich übernehme Recherche und Texte, bei einer neuen Website auch Seitenaufbau, Design und Technik. Du prüfst die fachlichen Aussagen, bevor etwas online geht, und sprichst dabei immer mit derselben Person.

Die Anfrage zur Massküche vorbereiten

Auf der Seite für Massküchen zeige ich passende ausgeführte Küchen und beschreibe, welche Planungs- und Montagearbeiten du übernimmst. Der Kontaktabschnitt fragt nach dem Vorhaben: Geht es um einen Neubau oder um den Ersatz einer bestehenden Küche? Welche Wünsche, Pläne und welcher Termin stehen bereits fest? Du legst fest, welche Angaben du für die erste Einschätzung brauchst und was erst beim Aufmass geklärt wird. So muss niemand seine Küche fertig geplant haben, um anzufragen.

Für ein angenommenes Küchenangebot, bei dem deine Schreinerei plant, fertigt und montiert, könnte der Kontakttext lauten:

Du möchtest eine Küche, die zu deinem Raum passt? Wir planen sie mit dir, fertigen sie in unserer Werkstatt und bauen sie selbst ein. Beschreibe, ob es um einen Neubau oder den Ersatz deiner bisherigen Küche geht, welche Wünsche du hast und wann die Arbeiten vorgesehen sind. Vorhandene Pläne helfen beim ersten Gespräch; das genaue Aufmass machen wir bei dir vor Ort.

Du bestätigst, ob dein Betrieb diese Planung und Montage tatsächlich anbietet und wie sie verrechnet werden; ich passe den Text daran an. Ein Foto einer gebauten Küche zeigt daneben, welche räumliche Aufgabe gelöst wurde. Die Offerte für ein neues Vorhaben bleibt deine eigene Kalkulation.

Reparaturen oder einzelne Möbel brauchen andere Angaben als eine Küche; deshalb nennt der Kontaktabschnitt jeder Leistungsseite die Angaben für genau diese Arbeit. Einen Anfrageweg, der zuerst die Auftragsart abfragt und danach nur die passenden Angaben verlangt, habe ich für die Dachdecker-Website von Sterchi Bedachungen umgesetzt. Einen solchen mehrstufigen Offertenweg offeriere ich als individuelles Projekt; er gehört nicht zu den Paketen.

Erst der Seitenplan, dann der Bau

Bevor ich schreibe, legen wir im Seitenplan fest, welche Massarbeit eine eigene Seite bekommt und welche Frage jede davon beantwortet. Die Küchenseite braucht Angaben zu Planung, Geräten und Montage, die Seite zu Einbauschränken solche zu Nischen, Innenausstattung und Aufmass. Ob Reparaturen oder Türen eine eigene Seite erhalten, entscheidest du danach, welche Aufträge du häufiger übernehmen möchtest. Dazu klären wir, was deinen Betrieb ausmacht: ob du in der eigenen Werkstatt fertigst, ob Aufmass, Planung und Montage bei dir liegen und welche Fotos von Werkstatt, Team und abgeschlossenen Projekten du zeigen kannst. Zu jeder Seite halte ich fest, welches ausgeführte Projekt als Beispiel dient.

Gebaut wird danach wie in deiner Werkstatt: nach Plan, von einer Person verantwortet. Bei der Auftragswebsite schreibe ich sämtliche Texte, gestalte, setze technisch um und prüfe die Darstellung auf Mobilgeräten, Zwischenbreiten und Desktop. Deine fachlichen Korrekturen bündeln wir in zwei Runden, bevor die Website veröffentlicht wird.

Der nächste Schritt für deine Schreinerei

Schick mir für das kostenlose Erstgespräch deine Website und nenne die Massarbeiten, die du häufiger verkaufen möchtest; ein Foto eines ausgeführten Projekts hilft bei der Einschätzung. Ich sage dir danach, ob SEO-Start an deiner bestehenden Website passt oder ob eine neue Auftragswebsite sinnvoller ist, und du erhältst eine Offerte mit Festpreis.