Marktanalyse & Recherche
Ein Fachbegriff mit Suchvolumen ist noch kein kaufbereites Publikum. Eine sichtbare Konkurrenzseite ist noch kein Beweis für eine Marktlücke. Ich trenne Daten, Beobachtung und Annahme, bevor daraus eine Seitenstruktur oder Inhaltspriorität entsteht.
Prüffelder und Grenzen
Jede Empfehlung nennt ihre Datengrundlage. Wo nur eine Schätzung oder Hypothese vorliegt, bleibt sie als solche bezeichnet.
Begriffe, Fragen, verfügbare Suchvolumen-Schätzungen, Sprache, Region und Suchabsicht.
Suchvolumen zeigt Häufigkeit, aber nicht automatisch Käuferrolle, Marge oder spätere Anfragen.
Welche Seiten und Anbieter für die relevanten Suchen heute sichtbar sind und welche Inhalte sie anbieten.
Eine Suchergebnisseite ist eine Momentaufnahme und erklärt nicht sicher, warum ein Treffer seine Position hält.
Ob eine Frage zur kaufbereiten Zielgruppe, zum Angebot und zu einer eindeutigen URL-Rolle passt.
Eine schwache Konkurrenzantwort macht einen neuen Inhalt noch nicht automatisch sinnvoll.
Welche belegte Hürde zuerst bearbeitet werden sollte und welche Abhängigkeiten vorher gelöst werden müssen.
Nutzen und Aufwand bleiben Schätzungen, bis Umsetzung und Messwerte eine belastbarere Grundlage liefern.
Das Entscheidungsdossier
Saubere Trennung
Das Dossier trennt, was gemessen oder gesehen wurde, wie es eingeordnet wird und welche Arbeit daraus empfohlen wird.
Beobachtung
Suchwert, sichtbare Seite, veröffentlichte Bewertung oder technische Feststellung mit Datum und Geltungsbereich.
Einordnung
Suchabsicht, Käuferpassung, Konkurrenzlage und Abhängigkeiten werden begründet, bleiben aber von der Beobachtung getrennt.
Empfehlung
Umsetzen, weiter prüfen oder bewusst nichts tun. Der Plan kann mit mir, intern oder mit einem anderen Anbieter umgesetzt werden.
Nicht in jedem Fall. Wenn Leistungen, Region und Nachfrage bereits belastbar belegt sind, kann eine begrenzte Prüfung reichen. Vor einer neuen Website oder einem grösseren Inhaltsplan sollte jedoch geklärt sein, welche Suchbegriffe zur Kundschaft passen, wie hoch die verfügbaren Suchvolumen-Schätzungen sind und welche Seiten bereits sichtbar sind.
Dokumentiert werden sichtbare Seiten, verwendete Themen, veröffentlichte Bewertungen und erkennbare Angebotsstrukturen. Der Vergleich beschreibt den heutigen Suchbestand. Er erlaubt keine sichere Vorhersage über spätere Platzierungen oder den nötigen Aufwand.
Ja. Die Recherche gehört zum Gesamtangebot. Verwendete Datenquellen, Annahmen, Schätzwerte und priorisierte Empfehlungen werden als Teil der Projektdokumentation übergeben. Eine optionale Anschlussbetreuung ist dafür nicht nötig.
Wettbewerbsdichte und Suchverhalten lassen sich nicht verallgemeinern. Diese Seiten fassen die Ausgangslage der jeweiligen Branche zusammen.
Ihre Branche ist nicht dabei? Die Ansatzpunkte lassen sich übertragen – alle Branchen im Überblick.
Im kostenlosen Erstgespräch ordnen wir Leistung, Zielmarkt und Einzugsgebiet ein. Sie erfahren, welche Daten bereits vorliegen und welche Frage noch offen ist.
